Já tenho site. Preciso de uma landing page?

Se você já tem site, é normal estranhar a ideia de criar outra página só para uma campanha. O site não resolve? Às vezes resolve. Mas há situações em que uma landing page, uma página única com uma oferta e um botão, faz um trabalho para o qual o site não foi pensado. E ela funciona ao lado dele, sem mexer no que já está no ar.

Veja quando vale, quando não vale e como as duas coisas convivem.

Site e landing page têm trabalhos diferentes

O site apresenta a empresa. Tem menu, várias páginas, todos os serviços, a história e o endereço. Ele é feito para quem quer conhecer você e para ser encontrado no Google.

A landing page fecha uma oferta. Tem um assunto só, não tem menu, e tudo nela leva ao mesmo botão. Ela é feita para receber quem chegou de um anúncio, de um post ou de um QR code e levar essa pessoa a uma decisão.

Um não substitui o outro. A comparação completa está em site ou landing page. Aqui a pergunta é outra: você já tem o site. Quando vale somar uma landing page a ele?

Quando vale a pena

Promoção com prazo

Black Friday, Dia das Mães, semana de aniversário da loja. Quem clicou no anúncio da promoção quer ver aquela oferta, não o site inteiro. Uma página só dela mostra a condição, o prazo e o botão para chamar no WhatsApp. Acabou a promoção, a página sai do ar ou vira a da próxima ação.

Lançamento ou evento

Um produto novo, um curso, um workshop, uma turma que abre vagas. A página explica data, local, para quem é e como funciona, e leva a pessoa a garantir a vaga pelo WhatsApp. No site, essa mesma informação ficaria espremida entre todo o resto.

Um serviço que você quer destacar

O site mostra tudo o que você faz. Mas, se você vai divulgar um serviço específico, como a manutenção de ar-condicionado para empresas ou o pacote de festa infantil, a landing page fala só dele, para quem chegou procurando por ele.

Material impresso com QR code

Folheto, cartaz ou panfleto de uma ação específica. O QR code leva a uma página sobre aquela ação, e não para a página inicial, onde a pessoa teria que procurar o assunto.

Quando não vale

Ser honesto aqui economiza o seu dinheiro:

• Se a ideia é só “ter mais visitas”. Sem uma oferta clara e uma forma de levar gente até a página, como um anúncio, um post ou um QR code, a landing page fica parada.
• Se o site já tem uma boa página para aquele serviço. Às vezes basta levar o anúncio para essa página e melhorar o título e o botão dela.
• Se o problema é o próprio site. Se ele está lento, quebra no celular ou passa uma imagem antiga, a landing page resolve uma campanha, mas o resto continua igual. Nesse caso, vale pensar em renovar o site.

Como a landing page convive com o site

• Endereço próprio. A landing page tem um endereço só dela, que vai no anúncio, na bio e no material impresso. Ela pode ficar dentro do seu domínio, como suamarca.com.br/promocao, ou num endereço separado. O jeito de fazer depende de onde o seu site está hoje, e isso se combina antes de começar.
• O site continua como está. Nada muda nas páginas que já estão no ar.
• A mesma cara da sua marca. Cores, logo e jeito de falar iguais aos do site, para a pessoa reconhecer você. Só sem o menu, para ninguém se distrair no caminho até o botão.
• O site pode apontar para ela. Durante a campanha, um destaque na página inicial leva até a oferta quem chegou ao site por outro caminho.
• Mensagem pronta própria. O botão da landing page abre o WhatsApp com um texto que identifica a oferta, diferente do botão do site. Assim você sabe de onde veio cada conversa.

E quando a campanha acabar?

Há três caminhos:

1. Atualizar para a próxima ação, trocando oferta, datas e imagens. Na criarmeu.site, ajustes simples logo após a publicação fazem parte do projeto. Depois desse período, novas mudanças podem ser combinadas pelo WhatsApp.
2. Manter no ar, se a página fala de um serviço que continua existindo. Nesse caso, tire as datas e os valores da promoção.
3. Tirar do ar e fazer o endereço abrir o site, para que quem guardou o link ou escaneou um folheto antigo não caia numa página de erro.

O que não fazer: deixar no ar uma promoção vencida. Quem chega por um link antigo e vê um preço que não vale mais começa a conversa frustrado.

O que separar antes de pedir a sua

Com estas informações em mãos, a página sai mais rápido e mais certeira:

• A oferta em uma frase: o que é, para quem e até quando.
• A data em que a campanha começa, para o prazo ser combinado de trás para frente.
• Onde a página vai ser divulgada: anúncio, Instagram, folheto, cartaz.
• Fotos reais do produto, do serviço ou do espaço.
• As dúvidas que os clientes costumam ter sobre essa oferta.

O caminho que a pessoa faz do anúncio até a conversa está em landing page: do anúncio ao WhatsApp, e os elementos que a página precisa ter estão em landing page que converte.

Uma página para a sua próxima campanha

Na criarmeu.site, criamos a landing page do zero em torno da sua oferta, com a mesma identidade do seu site, botão de WhatsApp com mensagem pronta e foco no celular, sem mexer no site que você já tem. Os anúncios ficam com você ou com quem já cuida deles. Tem uma campanha vindo aí? Conheça a nossa landing page e conte no WhatsApp o que você quer divulgar para receber um orçamento grátis.