Como aparecer no Google: guia passo a passo para iniciantes

Para aparecer no Google, o seu site precisa ser encontrado, entendido e considerado útil. Na prática, isso significa ter um site que o Google consiga ler, confirmar que ele foi indexado pelo Google Search Console, enviar um sitemap, publicar conteúdo que responde ao que o seu cliente procura e criar o Perfil da Empresa no Google. Depois disso, entra um ingrediente que ninguém consegue pular: tempo.

Uma coisa importante antes de começar: o Google afirma que não aceita pagamento para colocar um site mais alto nos resultados orgânicos. Os anúncios são outra coisa. O que faz um site aparecer de graça é o trabalho descrito abaixo.

Como o Google funciona, em três etapas

Entender o caminho ajuda a saber onde está o problema quando o site não aparece. Segundo a documentação do Google, a busca funciona assim:

1. Rastreamento: robôs do Google, como o Googlebot, visitam páginas e descobrem novas páginas seguindo links ou lendo listas enviadas pelo dono do site, como o sitemap.
2. Indexação: o Google analisa o conteúdo da página, entende do que ela trata e a guarda no seu índice.
3. Exibição: quando alguém pesquisa, o Google busca no índice as páginas mais relevantes e úteis para aquela pesquisa.

Se o site não foi rastreado, ele não é indexado. Se não foi indexado, ele não aparece. O próprio Google deixa claro que nenhuma dessas etapas é garantida, mesmo para sites que seguem todas as recomendações.

Passo 1: confira se o seu site já está no Google

O teste mais simples é pesquisar no Google por site:seudominio.com.br, trocando pelo seu endereço. Se aparecerem páginas do seu site, ele já está no índice. Se não aparecer nada, o Google ainda não indexou o site, ou algo está impedindo.

Esse teste é rápido, mas limitado. Para saber exatamente o que está acontecendo, você precisa do Search Console.

Passo 2: configure o Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que mostra como o seu site aparece na busca. Com ele, você vê quais páginas foram indexadas, quais tiveram problema, por quais pesquisas o site aparece e quantos cliques recebe.

Para usar, você precisa provar que é dono do site. A forma mais completa é a propriedade de domínio, verificada por um registro no DNS do domínio. Ela cobre todas as versões do endereço, com e sem “www”, em http e https.

Depois de verificar, duas funções são as mais úteis para quem está começando:

• Inspeção de URL: mostra se uma página específica está no índice e permite solicitar a indexação de páginas novas ou alteradas.
• Relatório de indexação de páginas: lista as páginas indexadas e as que ficaram de fora, com o motivo.

Um aviso: pedir indexação várias vezes para a mesma página não acelera nada. O Google informa que o rastreamento pode levar de alguns dias a algumas semanas, e a documentação sobre como pedir um novo rastreamento explica o processo.

Passo 3: envie o sitemap

O sitemap é um arquivo que lista as páginas do seu site para facilitar o trabalho do Google. Ele é enviado pelo Search Console, na seção Sitemaps.

Sites pequenos e bem conectados por links internos nem sempre precisam de sitemap, segundo o próprio Google. Mas um site novo, com poucos links de outros sites apontando para ele, é justamente o caso em que o sitemap ajuda. Como ele não custa nada e não atrapalha, vale enviar.

Só não espere milagre: o sitemap ajuda o Google a descobrir as páginas, mas não garante que todas serão indexadas.

Passo 4: tire os bloqueios do caminho

Muitos sites não aparecem por um motivo técnico simples. Confira estes pontos:

• Bloqueio esquecido: sites em construção às vezes recebem uma instrução para o Google não indexar, e ela continua lá depois da publicação.
• Páginas sem links: uma página que não recebe link de nenhuma outra página do site é difícil de ser descoberta.
• Site lento ou ruim no celular: o Google valoriza a experiência de quem visita. Veja como deixar seu site mais rápido.
• Conteúdo só em imagem: texto dentro de imagens é difícil de ler para o Google. O conteúdo importante precisa estar em texto.

Se o seu site é antigo, foi feito em uma plataforma limitada e acumula esses problemas, pode ser mais simples renovar o site antigo com redirecionamentos corretos do que remendar.

Passo 5: escreva para quem está pesquisando

O Google recomenda criar conteúdo que os leitores achem útil e confiável. Em vez de pensar em palavras-chave soltas, pense nas perguntas que o seu cliente digita.

Algumas práticas que funcionam:

• Uma página para cada serviço importante. Uma página sobre “instalação de ar-condicionado” tem mais chance de aparecer para essa pesquisa do que uma lista genérica de serviços.
• Títulos claros. O título da página deve dizer o que ela oferece, de preferência com a cidade quando o atendimento é local.
• Respostas diretas. Como funciona o atendimento, prazo, região atendida, formas de pagamento: o que o cliente pergunta no WhatsApp também deveria estar no site.
• Nada de repetir palavras à exaustão. Isso piora a leitura e não ajuda. O Google, inclusive, informa que não usa a antiga meta tag de palavras-chave.

O guia de SEO para iniciantes do Google detalha esses pontos. Se o termo SEO ainda é novo para você, comece pelo nosso artigo o que é SEO.

Passo 6: crie o Perfil da Empresa no Google

Se você atende clientes em uma região, o Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio) é o que coloca o seu negócio no mapa e nas buscas locais. Ele é gratuito e precisa ser verificado.

O Perfil e o site trabalham juntos: o Perfil aparece primeiro nas buscas da sua região, e o site é onde o cliente confirma que você é a escolha certa. Entenda por que vale usar o Perfil da Empresa no Google e o site juntos e como funciona o SEO local para ser encontrado na sua cidade.

Quanto tempo leva para aparecer no Google?

Não existe prazo fixo. O Google diz que algumas mudanças aparecem em poucas horas e outras podem levar vários meses. Para um site novo, o normal é a indexação acontecer primeiro e as boas posições virem depois, conforme o Google entende o conteúdo e o site ganha reputação.

Enquanto isso, acompanhe no Search Console o relatório de Desempenho. Ele mostra as pesquisas em que o site já aparece, mesmo em posições baixas. É o melhor sinal de que o caminho está certo e uma ótima fonte de ideias para novos conteúdos.

O que não fazer

• Pagar por “primeiro lugar garantido”. Ninguém controla o ranking orgânico do Google. Quem promete isso está prometendo o que não pode cumprir.
• Comprar links ou avaliações. Práticas que tentam manipular o Google violam as políticas dele e podem prejudicar o site.
• Desistir no primeiro mês. SEO é um trabalho de médio e longo prazo. O resultado vem da soma de base técnica bem feita, conteúdo útil e constância.

Um site que já nasce pronto para o Google

Boa parte dos passos deste guia depende de como o site foi construído. Um site com código limpo, rápido, bem estruturado e com textos pensados para quem pesquisa sai na frente desde o primeiro dia.

Na criarmeu.site, todo projeto já sai com SEO técnico desde o início e com a configuração no Google feita na publicação. Se você quer um site que o Google consiga encontrar e entender, conheça o site profissional para empresas e peça seu orçamento grátis pelo WhatsApp.