Trocar de site sem sumir do Google: o que cuidar na mudança

Para trocar de site sem sumir do Google, o mais importante é que cada endereço do site antigo leve para a página equivalente do site novo, com o chamado redirecionamento 301. Junto com isso, vale manter o conteúdo que já funciona, testar tudo antes da troca, tirar qualquer bloqueio usado durante a construção, enviar o novo sitemap e acompanhar o Google Search Console nas semanas seguintes. O próprio Google avisa que é normal a posição oscilar durante a mudança. Ninguém pode garantir que nada vai mudar, mas uma troca bem feita evita perder o que o site antigo construiu.

Por que um site novo pode sumir do Google

O Google conhece o seu site pelos endereços das páginas. Se o site antigo tinha /servicos/instalacao e o novo passa a usar /instalacao-de-ar-condicionado, para o Google são páginas diferentes. Sem nenhum aviso, o endereço antigo dá erro, quem chega por um link salvo ou pelo Google encontra uma página que não existe, e o histórico da página antiga fica para trás.

O aviso é o redirecionamento 301. Ele diz ao Google e ao navegador: esta página mudou para cá, de forma permanente.

Antes da troca

Faça a lista dos endereços antigos

A documentação do Google sobre mudança de site recomenda começar pelos endereços importantes. Bons lugares para encontrá-los são o sitemap do site antigo, os registros do servidor e a ferramenta de estatísticas do site, se houver. O relatório de Desempenho do Search Console também mostra quais páginas recebem visitas pela busca.

Para cada endereço antigo, anote qual será a página nova equivalente. Esse mapa é a base de todo o resto.

Mantenha o que já funciona

Textos, fotos e a organização que já trazem clientes podem vir junto, revisados. O que precisa ficar mais claro para o cliente e para o Google pode ser reescrito. E, se o endereço de uma página boa pode continuar igual no site novo, é uma mudança a menos para o Google processar.

Esconda o site novo enquanto ele está em construção

O site novo não deve aparecer no Google antes da hora. O Google indica dois jeitos de impedir isso: proteger com senha ou usar a instrução “noindex”, que pede para a página não ser indexada. O robots.txt, sozinho, não serve para esconder páginas do Google. Enquanto isso, o site antigo continua no ar normalmente.

Na hora da troca

Redirecione cada endereço para o equivalente

O Google recomenda redirecionamentos permanentes, feitos no servidor, de cada endereço antigo para o novo, seguindo o mapa que você montou. Três cuidados:

• Para a página certa, não para a inicial. O Google orienta a não mandar muitos endereços antigos para um único destino sem relação, como a página inicial do site novo.
• Direto ao destino final. Evite que um endereço passe por vários redirecionamentos em sequência.
• Página que deixou de existir. Se um conteúdo antigo não tem equivalente, o certo é a página responder com erro 404 ou 410, que avisam ao Google que ela não existe mais.

Troque tudo de uma vez

Para sites de porte pequeno ou médio, o Google recomenda mudar todos os endereços ao mesmo tempo, em vez de uma seção por vez. Se puder, escolha um período de menos movimento.

Tire os bloqueios da construção

É o erro mais fácil de cometer. O Google lembra: remova qualquer “noindex” ou bloqueio no robots.txt que só era necessário durante a mudança. Um site novo publicado com o aviso de “não indexar” sai dos resultados. Veja outros motivos em meu site não aparece no Google.

Atualize os links e o sitemap

Os links internos do site novo devem apontar direto para os endereços novos, e o sitemap precisa listar as páginas novas. Se o endereço do site mudou, atualize também o link no Perfil da Empresa no Google, nas redes sociais e nos materiais impressos.

Depois da troca

• Teste os redirecionamentos. Abra alguns endereços antigos e veja se chegam à página certa. A Inspeção de URL do Search Console também ajuda a conferir.
• Envie os sitemaps no Search Console.
• Acompanhe as visitas. O Google diz que, idealmente, as visitas aos endereços antigos caem enquanto as dos novos sobem.
• Tenha paciência. Em sites de porte pequeno a médio, a maioria das páginas leva algumas semanas para migrar no Google, e é normal a posição oscilar nesse período. Entenda os prazos em quanto tempo leva para aparecer no Google.
• Mantenha os redirecionamentos. O Google recomenda mantê-los pelo maior tempo possível, em geral por pelo menos 1 ano.

E se o domínio também mudar?

Trocar de domínio, por exemplo de .com para .com.br, é uma mudança maior. Além de tudo o que está acima, o Search Console tem a ferramenta Mudança de endereço, que o Google indica apenas para quando o site passa de um domínio ou subdomínio para outro. Se o domínio continua o mesmo, você não precisa dela. Se ainda tem dúvida sobre o que é cada coisa, veja o que é um domínio.

E se só a hospedagem mudar?

Quando os endereços continuam exatamente os mesmos e só muda o lugar onde o site fica guardado, o caso é mais simples. O Google tem um guia próprio para essa situação e recomenda manter a hospedagem antiga funcionando até as visitas a ela chegarem a zero. Ele também avisa que é normal o robô do Google visitar menos logo depois da troca, e depois voltar ao ritmo.

O site antigo no ar até o novo ser aprovado

O maior medo de quem renova é ficar sem site ou perder clientes no meio do caminho. Na criarmeu.site, a renovação funciona assim:

• o site antigo continua no ar enquanto o novo é feito;
• a troca só acontece quando o novo está pronto, testado e aprovado por você;
• cada endereço antigo ganha um redirecionamento 301 para a página nova;
• o domínio continua registrado no seu nome, e só é apontado para o site novo;
• os e-mails com o nome da empresa continuam funcionando;
• a virada acontece de uma vez, sem página quebrada no meio do caminho.

Se o seu site está lento, desatualizado ou não aparece no Google, veja como funciona o serviço de renovar o site antigo. Peça pelo WhatsApp uma análise grátis do seu site atual, explicada sem termos técnicos.