Uma página para cada serviço: por que fazer e como montar

Uma página só com a lista “elétrica, hidráulica, pintura” dificilmente aparece bem no Google para cada um desses serviços. Quando cada serviço importante ganha a sua própria página, ela pode ter título, endereço e texto focados naquele assunto, e quem pesquisa cai direto na resposta que procurava. Cada página deve dizer o que está incluso, como funciona, o prazo, onde você atende e como pedir um orçamento. Mas não é para sair criando páginas: serviços muito parecidos ficam melhor juntos, e páginas iguais trocando só a cidade o Google trata como spam.

Por que uma lista não basta

Pense em quem pesquisa “abertura de empresa em Curitiba”. O Google procura a página que melhor responde a isso. Ele explica que o sinal mais básico de relevância é a página conter as palavras da pesquisa no título ou no texto, como mostramos em como o Google decide quem aparece primeiro. Uma página de serviços com uma linha para cada item quase não tem o que dizer sobre nenhum deles.

Para o cliente, a diferença é ainda maior. Quem chega numa lista precisa adivinhar se você faz exatamente o que ele quer. Quem chega numa página sobre aquele serviço encontra as respostas e chama no WhatsApp sabendo o que pedir.

O que vai em cada página de serviço

Use esta lista como roteiro:

• O que é e para quem é. Em duas ou três frases, sem jargão.
• O que está incluso. E, se fizer sentido, o que não está.
• Como funciona. As etapas, do primeiro contato à entrega.
• Prazo. Se depende de algo, explique do que depende.
• Onde você atende. Bairros, cidades, se atende no local ou à distância.
• Perguntas frequentes. As que você responde toda semana no WhatsApp.
• Fotos reais. Do trabalho, da equipe, do espaço.
• Botão de contato. Visível, com uma mensagem pronta que já diz o serviço. Veja como fazer isso bem no artigo sobre WhatsApp no site.

Não existe tamanho ideal. O guia de SEO para iniciantes do Google diz que não há uma quantidade mágica de palavras, nem mínima nem máxima. A página precisa ter o necessário para o cliente decidir, sem enchimento.

Como dar nome a cada página

Três lugares dizem ao Google e ao cliente do que a página trata:

• O título da página, o texto que costuma aparecer em destaque no resultado do Google. A documentação do Google sobre títulos recomenda que cada página tenha o seu, descritivo e conciso, sem repetir palavras e sem o mesmo texto em todas as páginas. Algo como “Abertura de empresa em Curitiba | Nome do escritório”.
• O endereço da página. O Google sugere usar palavras que façam sentido para quem lê, como /abertura-de-empresa, em vez de números e códigos.
• A descrição, o resumo que pode aparecer abaixo do título. Segundo o Google, uma boa descrição é curta, única para cada página e traz os pontos mais importantes dela.

Como ligar as páginas entre si

O Google descobre páginas seguindo links. A documentação sobre links diz que toda página importante deveria receber link de pelo menos uma outra página do site, e que o texto do link deve ser descritivo. “Veja como funciona a abertura de empresa” diz muito mais do que “clique aqui”.

Na prática:

• coloque os serviços no menu ou numa página de serviços com um link para cada um;
• na página inicial, destaque os principais;
• dentro de cada serviço, indique os relacionados. Quem acabou de abrir uma empresa provavelmente vai precisar da contabilidade do dia a dia.

Exemplo: o escritório de contabilidade

Abertura de empresa, MEI, folha de pagamento, área fiscal e imposto de renda numa linha só não dizem nada ao empresário. Em páginas separadas, cada um tem a chance de aparecer na busca certa:

• a página de abertura de empresa explica o passo a passo, os documentos e o prazo;
• a de MEI responde quem pode ser MEI e o que muda quando a empresa cresce;
• a de imposto de renda reúne as dúvidas que chegam todo ano na época da declaração.

Esse é o formato que propomos no site para contadores, com uma página por serviço. A mesma lógica vale para clínicas, oficinas, escritórios de arquitetura e qualquer negócio com mais de um serviço importante.

Quando não vale criar uma página nova

Separar demais também atrapalha:

• Serviços que o cliente vê como uma coisa só ficam melhor juntos. Troca de tomada e troca de interruptor cabem na mesma página de reparos elétricos.
• Serviços que você quase não faz não precisam de página própria. Uma menção na página do serviço principal resolve.
• Páginas quase iguais dividem a atenção. O Google explica que, quando encontra conteúdo muito parecido, escolhe uma única versão para mostrar. Ter conteúdo repetido não é spam, mas é ineficiente.

Páginas por bairro ou cidade: só com conteúdo próprio

É aqui que muita gente erra. Criar “Eletricista no Centro”, “Eletricista na Vila Nova” e “Eletricista no Jardim América” com o mesmo texto, trocando só o nome, é o que a política de spam do Google chama de abuso de páginas de entrada.

Uma página por região só faz sentido quando traz algo daquela região: bairros atendidos, fotos de trabalhos feitos ali, particularidades locais e dúvidas dos clientes da área. Se não há o que dizer de diferente, uma única página com a lista de regiões atendidas é melhor. Veja mais no guia de SEO local.

Comece pelos serviços que mais trazem clientes

Você não precisa de vinte páginas no primeiro dia. Comece pelos três ou quatro serviços que mais trazem clientes ou que você mais quer vender, e acrescente outros com o tempo. Para cada novo serviço, pergunte: o cliente pesquisaria isso sozinho? Se a resposta for sim, provavelmente vale uma página.

Na criarmeu.site, o site é planejado a partir dos seus serviços: cada um com sua página, texto claro escrito com você e botão de WhatsApp. Conheça o site profissional para empresas e chame a gente no WhatsApp para pedir seu orçamento grátis.