O que não fazer para aparecer no Google (e o que fazer no lugar)

Os atalhos para aparecer no Google costumam custar dinheiro e tempo, e alguns ainda prejudicam o site. Pagar por promessa de primeiro lugar, comprar links, repetir palavras-chave sem parar, esconder texto, criar dezenas de páginas iguais trocando só a cidade, publicar textos em massa e comprar avaliações estão entre as práticas que o Google trata como spam ou que simplesmente não funcionam. No lugar delas, funciona o mais simples: um site rápido, serviços bem explicados, informação correta e paciência.

Abaixo, cada armadilha explicada sem tecniquês, com o que o próprio Google diz sobre ela.

1. Pagar por promessa de primeiro lugar

É a oferta mais comum, e a mais fácil de desmontar. O Google afirma que nunca aceita dinheiro para incluir ou classificar sites nos resultados da busca, e diz com todas as letras que ninguém pode garantir a primeira posição no Google. Está na página Você precisa de um SEO?, escrita para quem pensa em contratar esse tipo de serviço.

Anúncio pago é outra coisa. Ele aparece identificado como anúncio, separado dos resultados comuns, e para de trazer visitas quando você para de pagar. O que aparece de graça não está à venda.

No lugar disso: desconfie de qualquer data ou posição prometida e pergunte o que exatamente será feito no seu site.

2. Comprar links

Links de outros sites apontando para o seu ajudam o Google a entender do que as páginas tratam e quais podem ser mais úteis. Por isso surgiram os pacotes de “centenas de links” por um valor fixo. A política de spam do Google cita expressamente a compra e a venda de links para melhorar a posição como spam de links.

No lugar disso: conquiste menções reais. Associação comercial da cidade, fornecedores e parceiros que indicam você, guias do seu setor. Poucas menções ligadas ao seu negócio valem mais do que muitas sem relação nenhuma.

3. Repetir a palavra-chave até cansar

“Eletricista em Campinas, o melhor eletricista em Campinas, eletricista barato em Campinas.” Esse tipo de texto tem nome: excesso de palavras-chave. Ele está na lista de spam do Google, e o guia de SEO para iniciantes do Google lembra que repetir as mesmas palavras sem parar cansa quem lê. O mesmo guia avisa que o Google não usa a antiga meta tag de palavras-chave e que não existe uma quantidade mágica de palavras para um texto.

No lugar disso: escreva como você explicaria o serviço para um cliente no balcão. Diga o serviço e a cidade de forma natural, nos lugares certos, como o título da página.

4. Esconder texto para o Google

Texto branco em fundo branco, letra minúscula no rodapé, uma lista de bairros escondida atrás de uma imagem. A ideia é mostrar para o robô algo que o visitante não vê. O Google classifica isso como abuso de texto oculto. Mostrar uma versão da página para o Google e outra para as pessoas também é spam, conhecido como cloaking.

No lugar disso: se a informação é útil, mostre para todo mundo. Se não é útil para o visitante, ela não deveria estar lá.

5. Criar dezenas de páginas iguais trocando a cidade

Uma página “Eletricista em Campinas”, outra “Eletricista em Valinhos”, outra “Eletricista em Sumaré”, todas com o mesmo texto e só o nome da cidade diferente. O Google chama isso de abuso de páginas de entrada: páginas criadas para aparecer em pesquisas parecidas, sem valor próprio.

No lugar disso: uma página para cada serviço importante e, quando fizer sentido, páginas por região com conteúdo realmente daquela região. Veja como fazer isso direito em uma página para cada serviço.

6. Publicar textos em massa, copiados ou feitos às pressas

Gerar cem artigos de uma vez com uma ferramenta de IA, ou copiar textos de outros sites, parece um jeito rápido de “ter conteúdo”. O Google trata a produção de muitas páginas sem valor para o leitor como abuso de conteúdo em escala, seja qual for a forma de produção, e cita o uso de IA generativa como exemplo. Copiar conteúdo de outros sites também está na lista.

Usar IA para ajudar não é proibido. O problema é publicar sem revisar, sem informação própria e só para preencher espaço. Mais detalhes em buscas com IA: o que não fazer.

No lugar disso: menos páginas, mais úteis. Responda às perguntas que os clientes fazem de verdade no WhatsApp.

7. Comprar avaliações ou trocar avaliação por desconto

Avaliações no Perfil da Empresa no Google pesam na decisão do cliente e nos resultados do mapa. Por isso é tentador comprar ou “incentivar”. As regras de conteúdo do Google Maps proíbem avaliações pagas, oferecer desconto ou brinde em troca de avaliação, desencorajar avaliações negativas e pedir avaliação só para quem ficou satisfeito.

No lugar disso: peça a todos os clientes, sem oferecer nada, e responda a todas. O passo a passo está em avaliações no Google.

8. Mudar a data do texto para parecer novo

Trocar a data de publicação sem mudar o conteúdo é um truque antigo. Nas orientações sobre conteúdo útil, o Google cita essa prática entre os sinais de conteúdo feito para buscadores, e não para pessoas.

No lugar disso: mude a data quando você realmente revisar o texto.

9. Desistir no primeiro mês

Esse não é spam, mas faz muita gente jogar fora um bom trabalho. O Google diz que algumas mudanças aparecem em poucas horas e outras podem levar vários meses. Entenda o que é normal em quanto tempo leva para aparecer no Google.

O que acontece com quem tenta atalho

O Google avisa que sites que violam as políticas de spam podem aparecer mais abaixo nos resultados ou nem aparecer. Além dos sistemas automáticos, uma pessoa da equipe do Google pode analisar o site e aplicar uma ação manual.

Nesse caso, a ajuda do Search Console sobre ações manuais explica que é preciso corrigir o problema em todas as páginas afetadas antes de pedir uma nova análise, e que essa análise pode levar de vários dias a semanas. Corrigir só algumas páginas não traz o site de volta pela metade.

Sinais de alerta ao contratar alguém

A mesma página do Google sobre contratar um SEO lista sinais de cuidado. Fique atento a quem:

• manda mensagem do nada oferecendo colocar você no topo;
• garante posição no Google;
• faz segredo ou não explica com clareza o que vai fazer no seu site;
• fala em esquemas de links ou em cadastrar o site em milhares de buscadores.

E faça as perguntas que o Google sugere: quais trabalhos anteriores a pessoa pode mostrar, que resultados ela espera e em quanto tempo, como vai medir o sucesso e qual é a experiência dela no seu setor.

O que funciona no lugar

• site rápido, que funciona bem no celular e que o Google consegue ler;
• uma página clara para cada serviço importante;
• área de atendimento e contato fáceis de achar;
• Perfil da Empresa no Google completo e avaliações pedidas a todos os clientes;
• acompanhamento no Google Search Console, que mostra as pesquisas em que o site já aparece.

Nada disso é segredo, e é justamente por isso que funciona por mais tempo.

Na criarmeu.site, não prometemos posição no Google. O que entregamos é a base: um site profissional para empresas rápido, organizado por serviço e configurado no Google na publicação. Se quiser conversar sobre o seu, chame a gente no WhatsApp e peça seu orçamento grátis.